Avant la sortie officielle du single "Like a prayer" prévue à partir du 28 février 1989, Madonna signe un contrat juteux avec la firme Pepsi très en vogue à cette époque.
Lecontrat avoisinait les 5 Millions de dollars pour 3 spots et un Sponsoring Tour selon la rumeur.
Le spot publicitaire est réalisé par Joe Pytka a qui l’on doit un certain nombre de spot publicitaire pour Pepsi (avec MJJ et Britney notamment) puis certains clips mémorables pour feu
Michael Jacskon encore (Dirty Diana, The Way You Make Me Feel, Heal The World) .
Une annonce pour la diffusion de ce spot qui devait être Legendaire avait été préparée.
On puvait y voir deux aborigènes dans la brousse regardant Madonna grâce à une retransmission par satellite dans un café avec une vois off qui disait "Peu importe ou vous soyez dans le
monde le 2 mars, trouvez un téléviseur et regardez la pub Pepsi de 2 minutes ou Madonna présentera sa dernière nouveauté, Like A Prayer et, clin d'oeil à son passé: "pour la toute première
fois".
Le 2 mars 1989, donc environ 250 millions de personnes se sont mis devant leurs postes de TV pour regarder LA publicité tant attendue.
Le spot débute. On y voit Madonna qui savourer une cannette de Pepsi en regardant avec nostalgieun vieux film d'elle enfant.
A la fin, elle porte un toast à ses huit ans, célébrant le succès de la jeune Madonna qui rêvait de célébrité.
C’est donc en grande pompe que Pepsi lance sa vidéo dans le monde entier ! La France n’est pas en reste, puisque c’est Jean Pierre Faucault qui, à coup de grands teasings nous balance le spot en
fin d’émission. Diffusée une seule fois en France et deux fois aux USA cette pub restera dans l’histoire de Pepsi une des ses plus belles réussites. . Les taux d’audience sont donc
exceptionnels.
Jusque là tout allait bien sauf qu'à la diffusion du clip officile de Like A prayer , le monde entier se dechaine contre Madonna criant au blasphème.
Et Pespi devient nettement moins enthousiasme au vue de la controverse qui naît suite à ce clip. Le Vatican s’indigne, les républicains s’offensent, bref, la firme américaine retire illico le
spot sans même demander quoique ce soit à la madone.
Madonna garda l'argent et son intégrité artistique, tandis que la tournée trouvait un nouveau sponsor, le géant de l'électronique Pionner. "Quand je pense au débat, je ne vois vraiment pas
comment les gens ont pu être moitié moins choqués qu'ils le sont parce que je fais", conclut-elle en 1990.
"Je ne pouvais pas imaginer comment cette affaire Pepsi allait finir". Néanmoins, Like A Prayer gagna le trophée du meilleur clip aus MTV Awards 1989, grâce aux votes des téléspectateurs. Madonna
ne sous-estimant jamais la puissance de l'euphémisme remercia Pepsi-Cola d'avoir "causé tant de controverses".